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[社会万象] 刘强东高调的背后 可能快没钱了

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    2014-12-24 16:02
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    [LV.6]水水健康

    发表于 2014-1-1 15:07:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
    隐忍一年后的刘强东,前几日突然高调地站在了媒体面前,自曝京东2013年华丽的业绩数据,以及明年的战略期许。

    高调背后,累哥觉得必有内情。按照电商界行规,高调只为融资。刘强东好基友、当当网CEO李国庆在微博上喊话,电商高调融资前兆。他还不忘揶揄刘强东,“去年中就曾劝他融资,否则去年就倒下了。”

    所有的迹象表明,京东,可能快没钱了。

    今年年初,京东确实找到了一笔7亿美元的融资。在前几轮投资方的帮助下,京东成功了地拿到了救命钱,而且成功地忽悠到了新的投资方。融资就像传销,前一位接盘人总是会想方设法拉下一家进来。融资到这个份上,投资人还是愿意去试试的,即便是倒下了,也是倒在了前进的路上。

    京东现在走的是“阿里式”布局,7亿美元支撑不了太久。而自由市场永远遵循“二八法则”,天猫建立起来的护城河已经让京东步履艰难。

    一方面是投资人的压力,一方面是生存的压力。京东开始自忙阵脚,从探索开放平台开始,到模仿唯品会的京品惠,再到游戏变现,京东在想着尽快让流量变现。

    按照刘强东的口述,京东交易额2013年有望突破1000亿元。我们拆解下,1000亿有700亿来自自营平台,300亿来自开放平台。不过,再继续分解下,700亿里又有多少来自黄牛刷单的成果。

    一位长期盘踞京东的黄牛党告诉笔者,他的商业模式极其简单,就是从京东上大批买进货源卖到其他电商平台。低买高卖,让他20人不到的小团队赚的盆满钵满。据他所说,像他这样的黄牛在京东上还有很多。

    这些黄牛寄居在京东上,得以生存,而京东因为这些黄牛党,不断做大交易量,双方已经相互共生。那么真正有多少来自C端用户消费驱动的真正交易额,刘强东心知肚明。

    按照这么个交易法,京东明年做3000亿或许也不是什么难题。不过,这里面有一个严重的问题就是——交易额越高,亏损越大。好比一个流传电商圈的笑话,让它亏得多,就去它家买的多。

    即便如此,刘强东还是很硬气地宣布京东前三个季度实现了微盈利。以刘强东的性格不至于公然撒谎。这也是刘强东早起投资人徐新欣赏他的一点,敢爱敢恨,人粗但做事果断。

    只不过,盈利是一门学问。电商界同仁都清楚,做到财务性盈利,并不是一件难事。这同样也适用于奇葩界的视频业。

    但是,京东并不是通过控制投入产出比地方式获得财务性盈利,而是通过另一种诡异的方式——投资盈利。据了解,前些年通过建仓做物流,京东争取了很多政策优惠后的土地。有些被京东用来做为仓储中心或物流基地,而另一些则被京东发挥了财务杠杆的作用,赚了钱。

    另据接近京东的人士称,京东将供应商的积压的货款,作为其金融公司向个人发放小额贷款的资本金。这一款的生意,想必是一本万利的。这些都是京东独特的财技。

    如此看来,京东所谓的2014年战略,是建立在粉饰的财务数据基础上。有了概念包装,有了业绩支撑,刘强东到底想干什么呢?

    最合理的解释就是融资。上述接近京东的人士透露,京东正在和某互联网巨头积极斡旋,争取到后者的战略投资。无独有偶,刘强东公开表示,电子商务并不是流量是作重要的,而真正有价值地是能产生交易的流量。

    巨头,让我们很容易联想到BAT(百度、阿里巴巴、腾讯),而刘强东所说的似乎也有所指。在三大巨头里,目前只有腾讯和百度,手握充沛流量,但是电商做的还未有太大起色。

    然而,腾讯接盘的可能性不会太大,京东之于腾讯,好比土豆之于优酷,防守意义大于进攻。显然,腾讯电商还是在跑马圈地的阶段。

    兵马未动,粮草要先行。上战场打仗,没有子弹,纵有一身好谋略也是徒劳。眼下,京东就是卡在了这个节骨眼上。如果融资不成,等待京东的结局不会太好,要么像李国庆所说,争取明年Q1上市。否则,京东会再度面临崩盘。

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    发表于 2014-1-1 17:59:20 | 显示全部楼层
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